Máster de Formación Permanente en Gestión de Alumni, Mecenazgo y Patrocinio

Interdisciplinar

Universidad de Alcalá

Director:

Francisco José Pascual Vives                       f.pascualvives@uah.es

Coordinadora:

Marta Pascua Canelo

Marta Pascua Canelo

  Instituto Universitario de Investigación en Estudios Latinoamericanos

  Universidad de Alcalá

  Colegio de Trinitarios, Calle de la Trinidad, 2

  28801 Alcalá de Henares (Madrid)

  tel: +34 918 856 359

  E-mail: marta.pascua@uah.es

  www.ielat.com

  Director

  Francisco José Pascual Vives                     f.pascualvives@uah.es

Los objetivos formativos del estudio están orientados a actualizar los conocimientos y fortalecer las capacidades del estudiantado en las temáticas objeto de estudio con el fin de contribuir tanto a su desarrollo profesional como al crecimiento y mejora continua de las IES a las que pertenecen, a la vez de crear espacios de construcción colaborativa de conocimiento e intercambio interinstitucional de experiencias y buenas prácticas.

 Entre los objetivos formativos, destacan:

• Reflexionar sobre la importancia de la responsabilidad social, entendida como el compromiso institucional con la comunidad.
• Reflexionar sobre los elementos del contexto que influyen, determinan y/o condicionan, en la actualidad, los procesos de dirección y gestión en las IES.
• Comprender la necesidad de conocer y desarrollar competencias y habilidades directivas y de gestión.
• Comprender las dinámicas de funcionamiento de los equipos de trabajo y las técnicas a aplicar para su dirección y gestión.
• Comprender la importancia de la comunicación y el marketing en las IES.
• Identificar los elementos que componen el plan de marketing y de comunicación de una IES, reflexionando sobre sus elementos, funcionamiento, vinculación y resultados esperados.
• Reflexionar sobre los elementos del contexto que influyen, determinan y/o condicionan, en la actualidad, la búsqueda de financiación en las IES.
• Comprender la necesidad de contar con conocimientos específicos y actualizados en materia de búsqueda de financiación.
• Tener una visión amplia de los distintos modelos y fuentes de financiación para las IES.
• Conocer las técnicas que hacen posible la búsqueda de financiación en las IES.
• Reconocer la importancia estratégica de la gestión de alumni como inversión y como fuente de reputación y fuente potencial de generación alternativa de recursos.
• Conocer y saber utilizar las herramientas que hacen posible la gestión de alumni en las IES.
• Comprender la necesidad de contar con conocimientos específicos y actualizados de captación de fondos vía mecenazgo y patrocinio y su gestión estratégica en las IES.
• Conocer y saber utilizar las herramientas que hacen posible la gestión de mecenazgo y patrocinio en las IES.
• Favorecer el intercambio de conocimientos, experiencias y buenas prácticas entre compañeros y docentes.
• Diseñar propuestas de mejora que inspiren proyectos innovadores en las temáticas abordadas y resulten aplicables en las instituciones donde los participantes se desempeñen profesionalmente.

Que el estudiantado sea capaz de:

• Conocer y desarrollar competencias y habilidades directivas.
• Identificar, caracterizar y valorar la oportunidad de aplicación de diferentes estilos de dirección y liderazgo.
• Gestionar el trabajo en equipo a partir del conocimiento de su dinámica de funcionamiento y la aplicación de técnicas de motivación, negociación, etc.
• Conocer, desarrollar y aplicar habilidades comunicativas y de relación interpersonal.
• Reconocer la importancia de la gestión de la comunicación y el marketing en una IES.
• Identificar los elementos y conocimientos necesarios para crear planes de comunicación y marketing para IES.
• Identificar, diferenciar y utilizar estrategias, canales y herramientas de comunicación interna, externa y transversal en IES.
• Identificar quién, cuándo y cómo debe gestionar la comunicación institucional y la comunicación de crisis en IES.
• Identificar, diferenciar y caracterizar los elementos del contexto que influyen, determinan y/o condicionan, en la actualidad, la búsqueda de financiación en las IES.
• Identificar posibles fuentes alternativas de financiación para las IES, según su contexto y cultura organizacional.
• Aplicar técnicas de búsqueda de financiación en IES.
• Conocer las fases del ciclo de vida del estudiante en una IES y la importancia estratégica de la gestión de los alumni dentro del mismo.
• Identificar, planificar y poner en práctica estrategias, acciones y actividades concretas que sean de interés para los alumni y contribuyan a su fidelización, alineadas con los objetivos generales de la IES.
• Reconocer la importancia de la utilización de las TIC y software específico para la gestión de alumni (CRM, BBDD, redes sociales, etc.).
• Conocer y diferenciar los conceptos de fundraising, mecenazgo, patrocinio y otros conceptos relacionados.
• Identificar los elementos y conocimientos necesarios para elaborar un plan de mecenazgo y patrocinio, crear un portafolio de proyectos que puedan ser objeto de patrocinio o elaborar un dossier de mecenazgo para un proyecto universitario en una IES.
• Gestionar una campaña de captación de fondos vía mecenazgo y patrocinio para una IES.

 La culminación de este máster, además, tiene como efecto la creación de una red de alumni entre las universidades participantes que pueda poner en práctica los conocimientos adquiridos de forma inmediata, fortaleciendo el papel de la Universidad de Alcalá como universidad referente en América Latina y contribuyendo a su internacionalización.

1) Directivos y gestores de IES, escuelas de negocios, centros adscritos, fundaciones, etc., de España y Latinoamérica, que se desempeñen actualmente en áreas encargadas de la gestión de alumni, patrocinio y/o mecenazgo, interesados en adquirir o actualizar conocimientos sobre estas áreas de trabajo, profundizar en los sistemas de gestión involucrados, conocer casos de buenas prácticas y conseguir una gestión más eficiente y compatible con el contexto actual para las instituciones a las que pertenecen, o

2) Egresados universitarios de España y Latinoamérica que estén interesados en desarrollar su carrera profesional en estos ámbitos.

Virtual

Fechas previstas de inicio y fin: Inicio: Octubre del 2026 a julio del 2027

Aula virtual (Blackboard) de la Universidad de Alcalá

Modalidad online 24 horas a través de una plataforma de teleformación

Consultar con el contacto

Instituto Universitario de Investigación en Estudios Latinoamericanos (IELAT)

  Colegio de Trinitarios

  Calle Trinidad, nº 1 – 28801 Alcalá de Henares

  Teléfono: 918 856 359

  E-mail: coordinacion.ielat@uah.es

Documentación adicional:

       -  Currículum vítae

       -  Certificación académica personal

50

Consultar con el contacto

Precio del estudio: 2.450 €

Este importe no incluye precios por servicios administrativos y seguro de accidentes.

Precio por crédito: 40,83 €

Importe preinscripción: 500 €

Fraccionado

La convocatoria y adjudicación de las becas correrá a cargo de la dirección académica del estudio. El 10% de los ingresos de este estudio serán destinados a becas.

www.ielat.com