Master in Marketing y Comunicación Digital

Universidad de Alcalá

Director/a

Miguel Ángel Sicilia Urbán

         Codirector/a

Sara Cortés Gómez

         Coordinador/a

Pedro Moreno de los Ríos

Center of Technology and Business: icoTaB (Fundación General de la Universidad de Alcalá)

Miguel Ángel Sicilia

info@icotab.com

www.icotab.com

El objetivo del estudio es proporcionar las competencias y conocimientos necesarios para el diseño, planificación y ejecución de planes de marketing y comunicación digital, basados en un conocimiento profundo de las técnicas, métodos y herramientas que permiten valorar y evaluar su eficacia.

Concretamente, el programa tiene cuatro objetivos generales:

• Saber seleccionar y aplicar el conjunto de técnicas y métodos del marketing online de manera efectiva, comprender los sistemas en los que se basa y sus usos generales y especializados.
• Saber diseñar interfaces y mensajes digitales efectivos y producir contenidos digitales para soportarlos de manera efectiva dentro de una estrategia de marketing o comunicación corporativa.
• Saber aplicar técnicas analíticas y de investigación de mercado para sostener y evaluar estrategias y elementos de los planes de marketing y comunicación.

Comprender el contexto regulatorio del marketing y la comunicación digital de manera integrada con la estrategia de la empresa y saber desplegar planes asociados en diferentes entornos.

• Comprender el comportamiento de los consumidores en la sociedad digital, desarrollando  las  habilidades  necesarias  para  analizarlos e  interpretarlos.
• Identificar y saber analizar críticamente las oportunidades de negocio de los mercados globales, los sectores de la economía digital y el medio on-line.
• Conocer y saber seleccionar, aplicar e interpretar un rango amplio de técnicas de análisis de la actividad digital relacionadas con indicadores del negocio.
• Saber aplicar técnicas, métodos y herramientas para llegar de la manera más óptima a las audiencias digitales.
• Saber aplicar herramientas para evaluar, analizar y mejorar la imagen corporativa y de marca a través del medio digital, especialmente a través de la gestión de comunidades y redes sociales.
• Saber seleccionar y aplicar herramientas y técnicas de marketing digital para audiencias, situaciones o eventos especializados, utilizando canales novedosos y emergentes habilitados por nuevas tecnologías o tendencias de uso.
• Comprender y saber analizar los componentes, procesos, servicios y técnicas aplicables en soluciones de comercio electrónico, incluyendo los aspectos de gestión, económicos, tecnológicos y mercadotécnicos, y los sistemas de gestión de la relación con el cliente.
• Conocer y saber aplicar técnicas y principios de diseño y evaluación de interfaces y experiencias de usuario como base para aplicar estrategias eficaces de marketing.
• Saber utilizar actividades y representaciones virtuales dentro de una estrategia de marketing digital, combinando medios y tecnologías que complementan o aumentan la experiencia del consumidor, incluyendo experiencias de gamificación.
• Saber diseñar y aplicar elementos visuales y narrativas en contextos de comunicación y marketing dentro de una estrategia global, incluyendo el uso de elementos de la cultura digital.
• Saber utilizar herramientas y técnicas de diseño y producción de contenidos digitales, y aplicar técnicas de visualización avanzadas.
• Generar contextos y productos novedosos y eficaces mediante la aplicación de técnicas de creatividad, individualmente o en equipo.
• Saber diseñar y evaluar estrategias de comunicación corporativa y de imagen de marca integrales y consistentes.
• Entender la estructura y dinámica de redes sociales on-line y comunidades de consumidores, y saber aplicar las técnicas del Análisis de Redes Sociales para su estudio.
• Saber utilizar herramientas y técnicas de análisis estadístico para una variedad de problemas y situaciones de análisis y diseño en el contexto del marketing.
• Saber diseñar, conducir y obtener conclusiones de estudios de mercado en diferentes contextos y con diferentes objetivos.
• Comprender el contexto regulatorio del tratamiento de datos y la comunicación digital y saber analizar riesgos y problemáticas legales relacionadas.
• Conocer y entender las fases, procesos y métodos para el diseño de una estrategia de marketing global, específica o especializada y utilizar métodos de inteligencia competitiva para su evolución continua.
• Ser capaz de diseñar  una  idea  de  negocio,  desde  la  conceptualización  de  la  idea  hasta  el  desarrollo del modelo de negocio.
• Ser capaz de desarrollar y presentar un plan de marketing y comunicación digital integral o un proyecto de innovación que contemple todos sus aspectos.

El programa se dirige a dos perfiles de estudiantes diferentes. Por un lado, a egresados de carreras o relacionadas con empresa (marketing, administración de empresas, economía, etc.) o relacionadas con la comunicación (comunicación, psicología, etc.) que quieren especializarse o profundizar su formación con los conocimientos técnicos específicos del marketing y la comunicación digital. Y por otro lado, estudiantes de ingenierías, informática o disciplinas técnicas que quieren orientarse hacia tareas específicas del marketing y la comunicación, adquiriendo habilidades de uso directo en la empresa.

Dentro del proceso de admisión, el programa analiza el perfil de formación y profesional de los estudiantes y hace una recomendación personalizada de los complementos formativos que en su caso fuese necesario cursar y se ofrecen de manera separada al programa.

Nivel de inglés apropiado para la lectura de documentación técnica.

Presencial

Consultar con el contacto

International Center of Technology and Business: icoTaB

  (Fundación General de la Universidad de Alcalá).

Plaza de Cervantes, 10. 28801 Alcalá de H. (Madrid)

www.icotab.com

Lunes a Jueves, horario de tarde

Consultar con el contacto

Fundación General de la Universidad de Alcalá

Departamento de formación

C/ Mayor, 50

28801 Alcalá de Henares

Teléfono: 91.879.74.30

Fax: 91.879.74.55

e-mail: cursos@fgua.es

Documentación adicional:

       -  Currículum vítae

20

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precio por crédito: 115,00 €

este importe no incluye precios por servicios administrativos y seguro de accidentes.

Pago único

La convocatoria y adjudicación de las becas correrá a cargo de la dirección académica del

  estudio. El 10% de los ingresos de este estudio serán destinados a becas.

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